B体育APP随着国潮的兴起,马面裙成为了2024年最火的服饰品类。为了让更多消费者亲身体验到这一传统非遗工艺的文化珍品,高端女装品牌“生活在左-林栖马面裙”于5月1日在广州K11购物艺术中心举办了一场别开生面的私享会活动,主题为“我们的马面裙”。
据悉,活动邀请了时尚艺术领域的重磅嘉宾分享马面裙文化内涵、搭配技巧和仪态管理等内容,并通过与多位时尚博主合作体验试穿,全面展示林栖马面裙的品牌文化、产品质感及其与女性美的联系。
同时,林栖马面裙还在广州K11艺术购物中心4楼中庭设置了主题体验店,从五一正式开始营业,持续一个月,诚邀广大消费者前往体验,挑选更适合自己的马面裙穿搭。据了解,此次活动合作方K11购物艺术中心是一座融入艺术、人文、自然三大核心元素的高端消费时尚艺术地标,这是该艺术购物中心首次举办以中国马面裙为主题的活动。
公开数据显示,2023年我国汉服相关企业注册量达2686家,同比增长355.25%,达近十年增速峰值,可见涌入的商家数量之庞大。
作为汉服的一种形制,马面裙流行于明清时期,后来逐渐衰落,直到今年开年才以“新春战袍”的梗强势出圈。在此之前,马面裙和汉服都属于亚文化小众爱好,制作技艺复杂,产量低,市场规模并不大。
但随着电商的发展、消费群体的迭代,以及人们对传统文化的重视和审美需求的提升,汉服市场规模不断扩大。
在林栖看来,当一个新生市场普遍追逐短利,没有做品牌和长远发展的初心,那对中国文化传承与复兴的巨大伤害,将导致国潮只是暂时的“潮”。
早在2014年品牌创立之初,林栖团队就决定走品牌化、精品化路线,每款产品无论在材质、绣法还是设计方面都下了十足的心血,很多产品光材料成本就要千元以上。
十年如一日的热爱与坚持,让林栖马面裙有口皆碑,成功地树立了其在国内外马面裙的标杆地位。抖音官方数据显示,今年元旦,“林栖马面裙”在半身裙品类排名第一,其产品以高品质的优势,实现口碑、品牌、销量、体验远超同类产品,甚至有国外客户甚至愿意花费高达21万元的价格,等待数月来定制一条林栖马面裙。
这足以说明,林栖马面裙不仅在国内受到广泛欢迎,其文化和品牌价值也得到了国际市场的高度认可,成功跨越了不同文化和人群的界限。近年来,林栖马面裙还先后多次受邀登上国际舞台。2018年,林栖马面裙在伦敦时装周作为首个中国品牌进行开场秀,2023年9月,林栖马面裙还成为中国第一个在巴黎时装周举办马面裙专场的品牌。
国内外舞台大放异彩的林栖马面裙始终铭记自身的品牌理念,勇于承担身为赛道头部玩家的责任,近年来积极推动行业健康发展与升级。今年三月,林栖马面裙率先启动首版《中国最饰马面裙》的编撰工作,由其创始人林栖女士发起,联合了国内非遗、纺织方面的专家智库共同编撰;与此同时,林栖团队还积极推动马面裙成为中国“新国服”的工作,这些举措也进一步凸显林栖马面裙的引领地位。
近年来,民众对于国家和民族认同感日益提升,对国货品牌和商品的支持度也不断提高,国潮经济发展势头良好。艾媒咨询数据显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。
马面裙作为汉服的一种形制,因其好穿、好看、好搭而广受消费者欢迎,俨然成为国潮爱好者衣柜里的首选。林栖在接受采访时表示:“马面裙有别于其他服饰的,是它背后独特的文化底蕴,是把中国文化穿上身,是中国文化自信的主流意识;也是一种新的社交文化符号”
中国传统文化复兴的浪潮下,林栖马面裙以其精湛技艺和改良设计从激烈的竞争中杀出重围,不仅致力于将马面裙推向日常场景,满足不同人群需求,还推动文化普及,提倡马面裙作为传统与现代、文化与生活的桥梁,成为一种时尚生活方式,让消费者体验传统魅力,展现个性风采。
而林栖马面裙体验店正是容纳这样理念的一个空间。该体验店位于K11艺术购物中心4楼中庭,门店设计提取粤绣产品纹样,利用其华丽有层次的特点,塑造二方连续向四方连续演化的视觉效果,远观可以看到门店通亮的褶皱图案,和空间自然融入。
此外,主题体验店的马面裙展示还运用了马面裙结构镜面,整体看起来很具现代感,消费者置身其中可以环绕一圈参观。
得知林栖马面裙主题体验店正式开业,周女士很激动。她是林栖马面裙的忠实粉丝,平时上班、旅游都会穿马面裙,还因为林栖马面裙认识了不少同好,每次出门都会有陌生人上前称赞很好看,甚至询问购买链接。
发生在林栖马面裙与消费者之间的还有许多动人的故事,有人穿马面裙参加毕业典礼,有人将马面裙作为自己的新婚礼服,还有人家里衣橱有马面裙,出游上班聚餐、商务通勤都穿,马面裙既是她们追求美好生活的体现,也是同为中国人的一种文化自信,岂曰无衣,与子同袍,通过林栖马面裙,穿着的人们超越时间和空间,实现情感共鸣。
不过,此前包括林栖在内的很多马面裙销售渠道多以线上为主,无法到线验试穿,此次林栖马面裙设置线下主题体验体验店的目的,也是为了让消费者亲身体验马面裙的质感和魅力,“让消费者真正体验到老祖宗留下来的好手艺、好产品。”