B体育平台官网入口受众人群对时尚服饰、美容美妆、电商购物等话题兴趣浓厚。日常女性风用户最常使用手机网页访问站点
偏好采用“chic”、“fashion”等关键词描述产品,并强调女性要拥有独特的时尚 态度。强调产品包容性,适合多场景穿着。产品质量和高性价比也是该类风格强调的品牌讯息。
颜色在基础色之外,有更精细的色彩运用,如午夜蓝(Midnight)、薄荷绿(Neomint)等。
以25-34岁及18-24岁的女性为主,分别占总客群的31%和22%,热爱时尚服饰、美容美妆及电商购物。
43%的站点访问来自桌面网页端,这一比例较日常女性风更高;57%为手机网页端,而仅有10%的访问来自于 APP。
相较于其他的女装风格,较少用模特去展示产品,仅有45%的产品图片选用了模特,67%的模特呈现全身站姿。
强调女性的自信,站点重点突出女性个人形象,融入对女性身材的包容性,强调其服装剪裁能够衬托女性身材,并且突出产品设计对不同身高体型的包容。
品类主打裤装和上衣&衬衫等日常穿着款式,其他品类还涉及鞋履、外套和裙子,价格属于休闲风中平价的定位。
颜色主要为黑色、海军蓝、白色等基础色。面料选择 以舒适面料为主,常见的包括棉质、涤纶和牛仔。
与时髦休闲风受众相同,以25-34岁及18-24岁女性为主,但受到较低的价格和更为多元的搭配风格影响,18-24岁年轻受众占比更高。
日常休闲风用户偏好通过手机网页访问站点,占比达71%;此外分别有29%和10%的访问来自于桌面网页和 APP。
强调无需花费过多心思即可轻松搭配,打造舒适时尚的个人风格。启发消费者 在表达自我、取悦自我的同时,保持对生活积极向上的正能量。
以25-34岁及18-24岁的女性为主要受众,但由于价格偏高,25-34岁人群占比 更高达33%;18-24岁人群占比21%。
在所有风格中,时髦休闲风使用桌面网页访问站点比例最高,达55%;使用手机网 页访问占比45%,与女性风的设备访问特点类似,更为贵价的时髦休闲风使用手机网页访 问的比例相比于平价的日常休闲风更低。
除却模特图片,产品图片还包含产品摆拍图、多产品搭配图以及产品细节图等形式,试图突出产品本身的优秀材质,强调“一衣多穿”与“减法时尚”的理念。
同时向消费者传递经典不过时的品牌风格,为他们打造衣柜中可以反复穿搭的 经典产品。品质和优选材质也是该类风格站点主打的品牌信息,宣传媲美大牌的舒适、自然、有机面料。
在八大女装风格中偏年轻化,18-24岁年轻女性受众占比最高达44%,其次是24-35岁的女性占24%。
风绝大部分访问来自于手机网页(82%),这一比例显著高于其他风格,源于其较为年轻的受众群体偏好。
相较其他风格,使用模特图片的比例最高,达75%;而全身图片比例较低。50%为半身图,这与产品的设计密不可分,采用半身特写能凸显深 V、露背、绑带和局部镂空等细节。模特图情绪渲染力强,充满活力。
品牌同样融入了对女性身材包容性,大码女性也可拥有,有一些品牌还强调产品图片的真实和原始。
部分品牌则选择突出款式的上新速度,由于风设计元素固定,存在一定的撞款几率,快速推出新的设计能迎合消费者收获超高回头率的张扬风格。
品类以上衣&衬衫、裙装、泳装居多。以较为诗意方式对颜色进行命名从而贴合度假气氛,例如Island Navy、Olive Green等。面料选择方面涤纶、丝绸较为常见。
相较于其他女装风格,度假风用户的年龄分布最为平均。消费者除了电商购物 外,对运动健身的兴趣也较为浓厚。度假风用户使用桌面网页比例为44%,使用手机网页比例为56%。
产品图片展示中更多地使用模特图,比例达到64%,且多为实景场景拍摄,例如沙滩、泳池、游艇营造度假风味。
品牌价值上倡导勇气和冒险精神,希望帮助消费者享受旅行、追求浪漫、提升自 信,寻找生命极限。同时希望消费者活在当下,自由呼吸,倡导自由积极的生活态度。
品牌通常选用连衣裙搭配蕾丝、流苏、刺绣、印花等丰富浪漫的元素打造妩媚度假风情,展现女性浪漫的一面。
产品品类以上衣&衬衫和短裙为主,耳环等配饰较其他风格占比更高。颜色以白黑蓝为主导,但经典的红绿颜色也选用较多。
丰富的设计和材质细节是复古风产品的一大特征,重用蕾丝、复古印花、手工印染布料等细节元素营造浪漫、柔美的女性风格。
主要受众群体为25-34岁年轻女性,占比32%,其次是18-24 岁的年轻女性,占比22%。在复古风格穿搭中,配饰往往必不可少,消费者除了电商购物,对珠宝配饰话题也颇感兴趣。
品牌强调支持女性坚持自己喜爱的穿衣方式,许多品牌由女性创办,并通过强 调创始人的复古时尚爱好引发消费者共鸣。
复古风很在意剪裁的合身得体,并通过研究消费者购买评价不断优化设计,对大码身材同样展示了良好的包容性。